据悉，在西欧运动服市场总体疲软之际，国际运动品牌不得不寻找新的沃土，拉丁美洲则是一个理想的选择，除了我们熟知的足球王国巴西，墨西哥、智利之外，阿根廷也是运动风气浓厚的国家。拉美人不仅喜欢踢足球，还很喜欢跑步、骑自行车等运动。浓厚的运动风气催生了潜力巨大的运动服市场。
据国际的一项调查显示，自2008年以来，拉丁美洲地区运动服销量已经增长了77%，增速为全球之首。在此期间，拉丁美洲运动服销售增长额为110亿美元，几乎是西欧的两倍。不过，西欧运动服装市场总值是拉丁美洲的两倍。
据国际预测，拉丁美洲运动服装市场到2018年将继续增长28%，增速高居全球各个地区之后，增长额将高达68亿美元。
委内瑞拉和阿根廷是世界两大运动服装增速快速的市场。相比而言，巴西国内的通货膨胀相对缓和。巴西市场占整个拉丁美洲运动服装市场总值的50%左右，是拉丁美洲第一大市场。2013年，巴西运动服装市场总值为110亿美元，增长率高达83%，超越了英国、法国、意大利和德国，成为全球第四大运动服装市场。与此同时，拉丁美洲第二大运动服装市场墨西哥总值也达40亿美元，市场态势非常的好，据统计，自2008年以来，墨西哥运动服市场总值已经增长了57%。
当然，这种良好的市场前景蕴含着市场风险。目前而言，最大的风险是消费者信贷泡沫。巴西的经济增长主要由消费驱动的而不是投资带动的。人们很容易获得信贷是巴西国内消费增长的主要驱动力，许多巴西人靠按月分期付款的方式支付所购买的运动服装。这些负债累累的消费者只要一缩紧腰包，将很有可能对运动服装消费带来很大的负面影响。
尽管各种可能的风险在拉丁美洲的市场依然存在，但是随着整个拉丁美洲地区中产阶级队伍的不断扩大，再加上拉丁美洲整体的人口结构较年轻，在运动、健康和享受生活方面的意识非常的好，拉美人对运动装备的需求量巨大。毫无疑问，拉丁美洲运动服装市场是各个运动服装厂商非常值得冒险去开拓的沃土。
