据外媒报道，有知情人士称苹果正在就娱乐视频节目制作一事与好莱坞方面进行初步交流，涉及的小组直接向服务苹果内容运营的埃迪·库伊（Eddy Cue）汇报，不论是与Apple TV内容有关的谈判，还是与Taylor swift的纠纷都由此人负责。
消息称，苹果正考虑在公司内部建立内容开发和制作部门，专注于收购或制作原创内容。此举会使得苹果与Netflix、亚马逊展开正面竞争。
目前，苹果对于此事并无回应。一位曾与苹果交涉过的人士声称，此举的目的在于开创新增，实现产品的多元化，以此形成长链内容流，从而与Netflix角逐。而为了新项目能在明年顺利运作，苹果希望猎头公司能在接下来的几个月时间里，集中输送血液。
Netflix方面早就有优秀自制剧产出，纸牌屋、女子监狱和Daredevil都在粉丝中大受好评。近期选择与Epix结束合作也显示了其逐渐向自主内容产出方面转移重心。
除了Netflix，Amazon也尝到过优质IP的甜头。透明人生在金球奖获得音乐类剧集奖和电视剧男主角两项重量级奖项宣布Amazon正式成为顶级原创内容制作商。之后，Woody Allen与Amazon签订了电视剧制作协议，根据协议，这名传奇导演将为Prime Instant Video制作单集时长半小时的连续剧。Amazon旗下另一个优质内容保障来自前BBC的黄金
汽车真人秀Top Gear的三剑客，这个三人组离开老东家后加入了Amazon UK。
在音乐行业，苹果也在向“原创内容”的方向发展。在启动Apple Music
流媒体音乐服务时，苹果的表现更像是一家唱片公司。有报道称，苹果正在为M.I.A.和Drake等艺人制作音乐视频。有招聘信息显示，苹果正在招募一名音乐视频制作人。
