互联网技术的发展，智能手机使用的推广，带动了数字和娱乐内容的消费，谷歌、亚马逊、苹果和微软，也在激烈争夺以
机顶盒、智能电视机为载体的
客厅娱乐市场。9月9日，已经在电视联网设备上处于落户位置的苹果公司，发布了全新的机顶盒（Apple TV）。苹果模仿了安卓机顶盒阵营的诸多领先功能，甚至准备借助机顶盒进入客厅游戏市场。
作为对比，五年前，苹果的老对手谷歌也推出了家庭电视娱乐内容平台，名字甚至和苹果针锋相对，为“Google TV”。不过这一平台没有获得成功，谷歌准备利用全新的“安卓TV”取代该平台。
毋庸置疑的是，苹果9日发布的客厅娱乐产品和理念，明显落后于安卓竞争对手。其中早在2010年，谷歌公司就推出了机顶盒内容平台“Google TV”，意图成为客厅娱乐的中枢神经。
不过谷歌“征服”客厅的努力以失败告终，在一些硬件厂商推出了“Google TV”机顶盒和智能电视机之后，用户评价不佳，设备的销售低迷，最终被消费者所遗忘。目前，谷歌正在开发和推广下一代的机顶盒和智能电视平台“安卓TV”。
苹果升级的机顶盒，以及谷歌早年的机顶盒平台，都计划建立一个电视应用软件生态，让消费者更容易搜索影视节目，改善电视和视频欣赏的用户体验。总而言之，苹果和谷歌都希望以更加流畅的方式，把以视频为主的数字媒体内容，通过互联网传输给客厅中的大屏电视机。
虽然Google TV遭遇了市场失败，但是基于以下三个理由，Apple TV可能会获得市场成功：产品设计、时机、价格。
苹果公司向来以
软件和硬件的优秀设计能力而闻名，在硬件设备方面，Google TV设备和苹果机顶盒有着明显的差距。和苹果不同的是，Google TV仅仅是一个内容平台，并不是一个硬件设备，这一平台被授权给了日本索尼、罗技等公司，由他们来制造相应的机顶盒、电视机等产品。但是一些Google TV设备的用户体验却十分糟糕。而无论是硬件还是软件，产品设计是苹果的强项。此次推出的新版机顶盒，小巧玲珑，外观精美，新版的遥控器也很容易使用。另外，Siri语音助手的进入，使得操控过程更加流畅自然。
在科技行业，推出产品和服务的时机非常关键。如果消费者和市场尚未对某种产品做好准备，则优秀的产品也会遭遇失败。“Google TV”诞生于五年前，当时推广这种新一代机顶盒和智能电视机的市场尚不成熟。实际上，Google TV推出时，尚未完全抛弃古老的有线电视和卫星电视，这一平台兼容了付费电视服务，让消费者能够在“老电视”和“新智能电视”上相互切换。不过众所周知的是，在过去一两年中，美国人的电视消费发生了巨变。越来越多的用户抛弃了有线电视和卫星电视，而是通过互联网点播各种视频节目，或是通过互联网电视频道服务，以更小的套餐资费欣赏少数自己喜欢的频道。比如美国卫星电视巨头Dish，就推出了包月20美元的互联网套餐，可以欣赏20个频道。新升级的苹果机顶盒，顺应了市场的变化。其完全只关注基于互联网的影视和电视消费，没有再整合传统的有线电视。
苹果新版机顶盒的定价为149美元和199美元两种，和上一代相比价格上涨至两到三倍。不过即使是这一上涨后的价格，也要比当年推出的一些Google TV机顶盒便宜。罗技公司推出基于Google TV平台的Revue机顶盒时，价格定为300美元（随后由于产品销售不佳，价格一步步下调，最后变为99美元）。索尼则在自家的高清智能电视机和蓝光DVD播放器中整合了Google TV平台，电视机价格从599美元到1399美元不等，蓝光播放器定价为399美元。显然，消费者想使用Google TV平台，需要付出不菲的硬件成本代价。不过需要指出的是，今天美国乃至全球，已经出现了海量的安卓机顶盒设备，其中美国市场上亚马逊、Roku以及谷歌推出的机顶盒，价格一般是100美元。苹果机顶盒在价格上略微处于劣势。
随着客厅娱乐市场的发展，激烈的竞争环境必定会造就产业的强者，谷歌、苹果、微软、亚马逊等企业中的一家必定成为领导
TV产业发展的主导力量。
