电商巨头阿里巴巴日前砸下5,600万美元增持美国母婴用品电商Zulily股份，阿里巴巴总计已持有约9.3％股权，成为Zulily最大外部股东。
Zulily是一家总部位于西雅图的母婴用品电商，出售一系列的服装和其他商品，有开展折扣力度较大的“闪购”活动，而消费群体主要是有孩子的女性。在该网站上，所有商品的购买时限为三天，商品的价格则会比传统零售价低50%左右。每天，Zulily上都会更新几千种商品。
Zulily采取闪购”模式，在用户下单后，把订单发送给供应商，由供应商发货。待供应商将商品整批配送到Zulily的仓储中心后，Zulily会对产品进行分类，再将用户订购的商品发送到其手中。
这种发货方式导致Zulily的物流过程较慢，大部分用户需要等待两至三周才能收到货品。此外，Zulily不接受退货。其高管称，“少量库存”的业务模式才能够让Zulily承担销售超过1万家供货商的打折商品。
Zulily于2013年11月上市，在2014年2月股价升至最高、达到每股73.5美元；此后急剧下降，今年以来已下跌43％，并在上周三（6日）跌至歷史最低，每股仅剩9.09美元，阿里巴巴正是自当天起连续几天购入该公司股票。此后三个交易日，Zulily的股票飙升了50%。眼下，尽管阿里的上市和庞大的市值助推了其在美国市场上的知名度，但消费者依然习惯于从亚马逊等网站上订购产品，而非阿里巴巴。
阿里目前在美国市场上面临着一些障碍，既包括品牌知名度方面的不足，也包括货源和渠道方面的欠缺，这些因素促使阿里通过大量投资来弥补其在美国市场的薄弱环节。在一年多时间内，阿里加强了在美国市场的投资布局。今年3月，阿里以2亿美元投资了阅后即焚图片分享应用Snapchat，早前又以2.06亿美元投资了亚马逊的对手ShopRunner。阿里还曾以2.15亿美元投资TangoMe等。如今，有不少消息称阿里投资了即将上线的美国网络零售商Jet.com，不过该消息还未得到阿里的确认。
总而言之，阿里在美国还面临着许多障碍，投资一些美国本土电商可以帮助阿里尽快走入美国消费者眼中。
