我国彩电业的经历了十几年的快速发展之后，2015年成为行业改革的关键之年，行业发展波动变化，行业未来发展的特点也更加突出，2015年也成为近十年来中国彩电市场技术创新快速、产业格局变化最大的一年，中国的
电气设备市场也呈现新的特点。
在中国彩电市场持续下跌通道中，仍然不乏产业发展过程中相关企业在技术创新、产业升级和品牌竞争等方面的亮点。以海信为代表的领军企业市场份额稳步提升，品牌集中度进一步呈现“强者恒强”的格局。与此同时，中国企业一直以来在显示技术上的短板出现质的突破，以ULED和激光显示技术为代表的中国自主创新取得全新进展。
竞争格局：寡头领跑格局显现
日前公布的彩电上市公司三季报显示：海信电器营收为221.3亿元，TCL多媒体营收为194.94亿元，康佳集团营收为138.45亿元(电视业务占比七成左右)，四川长虹营收为459.58亿元(电视业务占比三成左右)，以经营超级电视、会员及广告业务为主的乐视网营收为83.75亿元。
单从三季报中就不难发现，今年以来中国彩电行业市场和品牌竞争格局“两极分化”现象加剧，以海信为代表的领军企业市场份额和话语权逆势提升。
除了领军企业市场份额的逆市增长之外，今年以来，海信为首的领军企业还在积极推动经营模式和经营业绩的转型升级。今年，在众多彩电企业纷纷通过降价促销等手段减缓市场规模下滑之际，海信却通过产品结构的优化、技术创新增效、市场经营差异化等手段，实现了经营规模和利润的协同发展。
技术创新：跟随到领路的蜕变
对今年中国彩电产业和市场竞争来说，除了大企业市场份额和话语权进一步提升，最大亮点当属在全球显示技术上开始确立中国企业的地位，拥有了可以与外资企业进行正面较量的资本和力量。
作为对现有液晶显示技术的一种技术创新突破，ULED显示技术解决了液晶显示存在的亮度不够、色彩饱满度低等问题，甚至在某些显示指标上还远超被认为是全球第三代显示技术的OLED技术。同时也解决了后者当前在市场普及过程中所面临的“产业链不完善、整机成本高、产品不稳定”等缺陷，首次实现了由中国企业定义并引领后液晶时代技术创新和市场消费潮流。
产业转型：由硬到软的协同战
作为中国家电产业最早实施全面“智能化”转型的企业，海信在彩电市场上的智能化转型不仅走得快、走得稳，而且还走出一条自主发展的智能化转型道路。相对于一些彩电同行的“借船出海”实施智能化，海信则通过“造船出海”：跳出了单一的硬件和软件竞争，以用户需求为主导建立软硬协同、智能体验的生态平台。
在传统彩电制造企业最薄弱的智能电视操作系统方面，海信组建海视云公司，这一专业化的互联网运营团队开展了专业深度的智能系统平台研发，面向亚洲、北美、欧洲和非洲等市场成功研发出全球快速、最简单的VIDAA智能操作系统。
新思界产业研究中心分析师认为，我国彩电业随着行业规模的扩大和行业发展的改革，彩电生产企业之间的竞争也更加激烈，谁能够把握好市场需求的变化，引领彩电技术的发展注定将在未来彩电业中占据重要地位。
