2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。
受上游面板涨价和消费透支等不利因素的影响，2017年上半年彩电行业在重压下前行，但从宏观来看，国家各项经济数据开局良好，彩电行业的不景气更多的是上下游业间的传导和再分配发生了问题，另外从消费端来看，中国精英阶层的全球地位越来越重要，他们的关注点在一定程度上代表了经济风向和社会趋势的走向，也促进着彩电行业的产品升级。
2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：第一，上游面板涨价历时最长。从2016年4月开始，面板涨价持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。第二，低利润下的运营难度加大。预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大。第三，互联网红利正在消退。截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定。2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。第四，价格战终结出“苦果”。2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，将消费者的价格预期拉低。
面对压力，彩电企业的突破点在于：从国内来看，”汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求，智能电视功能的拓展，让娱乐重回客厅，客厅经济价值大；从海外来看，”一带一路”将激活海外市场新机遇，彩电企业要加强品牌建设，由中国产品向中国品牌转变。加快技术研发，增强整体技术实力，应对专利壁垒；从企业自身经营来看，企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。
房地产调控加强、原材料价格上涨等因素使中国彩电行业的宏观背景并不乐观，加之行业本身的竞争加剧，目前彩电行业正在一场寒流。而寒流背后仍有机会，大屏普及风暴渐成消费主流，消费升级使得高配产品更受欢迎。
进入下半年，面板价格涨价趋势得到遏制，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。
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行业分析师表示，尽管行业面临着规模下降和利润下滑的困境，但消费需求升级为行业发展提供了可能的新方向，智能交互、机器学习、万物互联技术的发展为电视的人工智能化提供了可能。
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