从2016年开始，国内电视市场就表现出增长乏力，而这种趋势到了2017年愈演愈烈，可以说全行业都不太好过。互联网电视品牌遭受到崛起的传统电视厂商的冲击，再加上国内市场的持续低迷，导致互联网电视更加岌岌可危。
电视市场持续低迷，互联网品牌首当其冲
国内电视市场在互联网电视品牌出现之后，传统厂商与新品牌互相角力，行业经历过几年的热闹。然而，市场需求减缓、生产成本升高等，导致2016年开始国内电视市场逐渐进入艰难发展期，而到了2017年电视零售数字就已降至冰点。
2017年第一季度彩电零售量规模降至1153万台，同比下降12.5%，为5年内最低。第二季度情况非但没有好转，反而更惨。以促销节点五一为例，期间彩电零售量规模为450万台，同比下降17.4%。整个2017年上半年线上市场同比下降4.7%，线下市场同比下降19.3%。
在电视市场整体疲软的情况下，互联网电视的增长也进入了寒潮期，使得原本体量不大的互联网品牌比行业整体状况更加糟糕。今年上半年互联网电视品牌的市场份额同比下滑4%。
以乐视为例，作为互联网电视曾经领头人，乐视曾创下年销量600万台的佳绩，一度被行业内看做是搅局者。然而，突如其来的乐视危机，让乐视电视的计划成了泡影。
被“灰犀牛”顶翻，互联网电视寒潮背后
2013年前后，乐视超级电视的发展势头让很多人看到互联网电视领域“大有可为”。于是，一部分传统电视厂商开始做互联网品牌，也有很多没有行业经验的人跨界做互联网电视。
然而，互联网电视由性价比带来的红利期到2017年已经结束。能够看到，乐视超级电视、暴风TV等都出现了不同程度的下滑，微鲸、PPTV、CAN等小品牌也逐渐变得更加低调。
电视产业长期创新不足，用户回家后的休闲娱乐方式已经不再是看电视，因此今年电视市场发生了灰犀牛事件。
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行业分析师表示，互联网电视衰落的原因要比行业整体更复杂，主要原因有以下几种：其一，电视市场需求下降。其二，面板成本上涨电视售价升高。其三，消费升级致产品质量成市场主导因素。其四，线上渠道进入平稳期。目前，互联网电视的情况可以说是内忧、外患双重夹击。随着传统电视厂商的互联网化、智能化，成本控制能力强、技术积累雄厚的厂商，逐渐呈现强者恒强的发展态势，这对互联网电视品牌来说无疑是一种重击。
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