当前，历经20多年的沉浮和锤炼，我国洗衣机行业正在进入“下半场”发展阶段，品牌集中度高且继续上扬，小品牌生存空间再遭挤压，中资、外资企业在高端市场正面交锋，品牌博弈激烈，行业再迎洗牌期。
半年报现行业景气度向好端倪
上半年我国洗衣机市场零售量、零售额增长率分别达8.2%和10.3%，呈现“稳中有升”态势。
上半年洗衣机市场喜迎丰收，首先得益于宏观经济呈现稳健的恢复式增长，房地产市场表现良好，其对家电行业的拉动作用在2016年下半年以及2017年上半年显现出来；其次，2008年-2011年间普及周期销售的洗衣机带来的替换需求开始释放；再者，目前洗衣机行业处于新品类探索的导入期，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等，为洗衣机市场注入了新的活力;此外，产品结构持续升级、消费需求不断提升也促使整个市场规模稳中有升。
洗衣机业进入“下半场” 品牌博弈激烈洗牌再启
虽然上半年洗衣机整体市场趋稳，但是，房地产和人口带来的新增购买拉力趋于下降，替换动力的缓慢释放，渠道红利的逐渐消失，产品结构趋向稳定，品牌集中度进一步提高等使整个洗衣机行业进入了“下半场”发展阶段。在“下半场”中，伴随中高端产品在需求端上量，品牌间的竞争博弈更加白热化。
今年上半年，海尔依然居于内销榜首，其在内销市场更加重视高端市场的发展以及细分需求，新品发布周期加快，并在全国范围内举办体验活动，发展稳健。美的内销市场实施T+3客户订单制，大幅提升渠道资源、产品流通、内部管理、市场信息等各方面的效率和反应速度，是内销市场份额增长最大的企业。外资品牌惠而浦和博世表现较好，而小品牌空间被进一步挤压，行业竞争加剧。
经过多年发展，中国洗衣机市场品牌格局整体稳健，品牌集中度较高，且呈逐年增加之势。市场销售的TOP3和TOP5品牌份额都在扩大，不断挤压其他品牌份额。目前，中国洗衣机企业数量在100家左右，但有继续减少的趋势。未来几年内，洗衣机企业数量可能会快速减少为50家左右，行业集中度将持续提升。今年上半年，在线上市场，海尔、小天鹅、美的洗衣机位列前三甲，占据了绝大部分的市场份额。
新思界
行业分析师表示，国产洗衣机市场份额正在不断扩大，国产品牌近年来也逐渐加强注重技术积累和产品研发，打造高端产品，塑造高端品牌形象。竞争产生压力，但压力将衍生动力。动力激发，压力中前行，入局其中的“选手”需要更加明晰行业现状与风向。
新思界为您提供
《2017-2021年洗衣机行业市场现状及投资前景预测报告》！
