据新思界发布的《2017年中国智能手机市场竞争格局分析报告》中显示，2017年，第二季度，中国智能手机市场前五大品牌依次是华为、oppo、vivo、苹果和小米。其中华为的市场份额最高，占21%，苹果的市场份额仅为7.1%。
由此可见，消费者们对苹果手机的追捧热情已逐渐冷却。苹果在中国市场占有率从当初的16%下降到如今的7.1%之后，国产手机制造商们对苹果没有了当初的膜拜。
从一机难求到如今不可抵挡的销量下滑，苹果手机在国内的智能手机市场中，竞争格局是如何被扭转的呢？
近十年来，苹果手机一直是行业的标杆，但其在中国的手机制造商学徒们在行业的打法上更接地气，使得苹果在中国市场遇到了不同的麻烦，苹果和它的中国竞争者关系日趋复杂。
从供应链角度来看，苹果是整个行业的风向标，在苹果推出新手机之前的三个季度到之后的两个季度，都是行业对其技术模仿的窗口期，尽管苹果是创新的榜样，但国产手机厂商显然更擅长把控供应链，得以在产品制造商实现“小步快跑”。
从营销渠道上来看，苹果手机是短线炒作，国产手机是长线操作。OPPO是国内最早开始冠名综艺节目的手机品牌，2016年，其冠名已覆盖国内电视收视率前三的湖南卫视、东方卫视和浙江卫视的《天天向上》、《挑战极限》和《奔跑吧，兄弟》等9部综艺节目，这些都是最受年轻人欢迎的综艺节目，在这些综艺节目中植入广告就是产品与年轻消费者沟通的最好方式。
小米手机在销量下滑之时也及时掉头，改变了策略和打法，电商销售红利的优势已逐渐被透支，调整战略后开始投放广告，并重视线下店的体验。
新思界
产业分析师认为，除此之外，国内手机制造商的整体研发能力也在提升。多种因素叠加之下，国产手机的迭代节奏已经快于苹果，国内智能手机品牌的发展日渐强势，而苹果原本希望占领的市场也在渐渐失守。
