增强现实（Augmented Reality，简称AR）是一种实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。AR技术包含了多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪注册、场景融合等多种新技术，将计算机生成的虚拟物体或关于真实物体的非几何信息叠加到真实世界的场景之上，实现对真实世界的增强。AR系统特点突出，具有实时交互性，目前广泛应用在军事、医疗、建筑、教育、工程、影视、娱乐等领域。
根据新思界产业研究中心发布的《
2020年全球及中国增强现实（AR）产业深度研究报告》显示，经过30多年的发展，AR技术不断完善，产品成熟度不断提高，AR市场需求不断增加。2018年，全球虚拟现实市场规模在720亿元左右，其中AR整体市场接近110亿元。受疫情影响，2020年，全球AR/VR（增强与虚拟现实）市场相关支出规模将超过100亿美元，与2019年相比增长30%以上，但与预测涨幅相比，仍降低40%左右，随着疫情得到控制，市场将会马上回暖。
从产业链来看，AR产业链上游主要为元器件制造，包括芯片、传感器、光学元件、显示屏等零部件，产业链中游为眼镜、手机、游戏机、车载终端以及头显等各种设备，产业链下游则包括游戏、电影等内容提供平台。我国是全球AR支出规模最大的国家，2020年，AR市场支出规模将占全球市场规模的40%左右，其次是美国、西欧。从消费支出规模来看，2020年AR市场支出规模最大的将是零售，占总支出规模49%左右，其次是分销与服务支出，占总支出规模20%左右，然后是公共部门行业，占总支出规模14%左右。
从国内AR行业竞争格局来看，腾讯、阿里巴巴、京东、百度、网易等国内互联网巨头纷纷加入AR领域，将AR技术与现有业务进行结合，不断打造AR平台。随着5G建设加速以及云计算设施的完善，AR芯片运算能力有较大程度提升，2020年，中国市场关于AR的投资将超过40亿美元，较2019年同比增长超过60%，市场总体呈现出良好态势。
新思界
行业分析人士表示，AR系统具有实时交互性，目前广泛应用在军事、医疗、建筑、教育、工程、影视、娱乐等领域，得益于产品成熟度不断提高，AR市场需求不断增加。我国是全球AR支出规模最大的国家，国内AR市场支出规模最大的是零售行业，随着5G建设加速以及云计算设施的完善，国内互联网巨头纷纷加入AR领域，目前AR市场总体呈现出良好的发展态势。
