近日，多家传统家电企业陆续披露2015年业绩预报，但成绩大多不如人意。五大传统彩电巨头中，已经披露的2015业绩预报的三家中，有两家出现了巨亏。其中，四川长虹披露的2015年业绩预报称，预计该公司2015年全年净利润将亏损19.5亿元。而深康佳披露的2015年业绩预报也表示，该公司全年预计亏损12亿-14亿元。
行业分析人士表示，2015年全国限额以上家电销售增长11.4%，预计2016年增速在11%~14%之间。在家电市场销售向好的情况下，传统家电巨头2015年现亏损，一是与市场环境相关；二是退补风波的影响；三是企业内部的原因。
四川长虹、深康佳现巨亏
1月29日晚间，四川长虹发布的业绩预告显示，预计2015年经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-19.75亿元左右，对比上年同期净利润5885.78万元，出现了大幅亏损。尽管四川长虹曾披露公司前三季度已经净利润亏损了近5亿元，但这近20亿元的亏损还是让外界有些吃惊。
与此同时，深康佳也在1月22日曾披露2015年业绩预报，称净利润预计将亏损12亿~14亿元，而上年同期该公司净利润为5262.35万元。
长虹与康佳同属传统五大彩电巨头，在2015年出现如此大的亏损，两家企业给出了两点相同的原因，一方面是被要求退回节能补贴资金，另一方面则是人民币兑美元的汇率出现贬值，给两家公司造成巨大损失。据深康佳公告，仅汇率波动，就给该公司2015年造成了约2亿元的损失。
事实上，2015年12月底，彩电业集中爆发的退补风波对上述两家企业业绩造成了较大影响。其中，四川长虹涉及补贴金额高达5.33亿元，深康佳涉及金额达2.2亿元，创维数码则为6656万元，TCL多媒体则最高可涉及8700万元。
四川长虹的亏损还因旗下两家子公司的应收款项余款折现以及资产减值准备，共造成了约4亿元的损益。
与四川长虹不同，深康佳则是管理层动荡给公司2015年经营造成了不小的影响。深康佳也在预亏公告中特别提出，“因管理层变动，公司在第三季度和第四季度对产品规划进行了两次调整，对本公司产品销售造成了不利影响。”
事实上，在港交所上市的TCL多媒体在2015年业绩预告中称，当年第四季度实现了扭亏，但公司前三季度也曾出现了高达4.4亿港元的巨额亏损。
行业格局分化 新模式下家电企业获益
传统的五大彩电巨头中，除了未公布业绩预告的创维、海信，剩下三家巨头中，两家出现了巨亏，彩电业难道也遭遇了世纪寒潮？
行业研究人士表示，一方面，由于经济下滑特别是房地产业不景气，人们对家电这种耐用消费品的消费减少了。同时，在整个市场蛋糕变小的同时，竞争也在加剧，互联网企业纷纷加入家电市场，这让老牌家电企业倍感压力。虽然包括长虹在内的一些企业推出了一系列转型措施，但是转型还需时日，效果有待观察。
另一方面，退补风波也令家电巨头业绩普遍承压。目前为止，包括四川长虹、深康佳A、创维数码、TCL集团四家家电上市公司都披露了被要求退回高效节能家电补贴的消息。
不过，即使传统家电巨头业绩承压，家电市场仍在增长。数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模达4674万台，同比增长4.8%。在这一数字背后，是行业格局的变化。
在互联网风波下，乐视、小米等新品牌风行一时。乐视超级电视2015年销量突破300万台，小米电视销量同比增长超过100%。另有数据显示，2015年国内老牌彩电品牌的市场零售份额为77%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为10%，较去年上升5.1个百分点。
行业研究人士表示，虽然两大传统彩电巨头亏损，但是不代表整个彩电行业低迷。在互联网品牌的拉动下，市场新的消费模式出现，2016年家电业会有所改善，但是行业格局不会有大的变动。不过摆在家电企业眼前的威胁仍然客观存在，传统家电应该加快转型升级，才能保证不在互联网的浪潮中被淹没。2015年TCL与乐视的合作，也行业值得借鉴的转型模式。
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