近期，苹果在中国市场遭遇强劲挑战。在截至6月30日的第三财季中，苹果的中国市场销售额再次证实了这一点。相关数据显示，今年第二季度，苹果公司在中国的市场份额为17.9%，同比下滑1.8个百分点。落后于华为市场份额的25.7%，小米市场份额的18.5%。
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行业分析人士称，iPhone6s和6sPlus仍是中国市场最畅销的智能手机，尽管市场表现不错，但来自华为Mate8和P9、小米红米Note3和小米5、以及OppoR7的竞争压力日益严峻，导致苹果市场份额落后于华为和小米。
为了应对低价Android手机的压力，苹果今年还推出了价格较低的iPhone SE。但由于iPhone SE仍供货有限，其市场影响力已无法达到预期。第二季度，iPhone SE在中国市场的销量份额仅为2.5%。如果苹果能够解决iPhoneSE供货问题，相信其中国市场份额会有所提升。
传闻中的下一代iPhone将于下月发布，外观设计有可能不会有大的改变。但是新的iPhone将会给苹果增加中国市场的市场份额带来帮助。数据还显示，当前49%的美国iPhone用户和51%的中国iPhone用户仍使用iPhone5s或更老机型，意味着苹果的增长空间仍很大。
相比中国市场的低迷，iPhone在美国和欧洲开始恢复增长。数据显示，第二季度iOS美国市场份额增长1.3个百分点至31.8%。iPhone 6s和6s Plus的整体销量占15.1%，成为本季度美国市场最畅销手机。iPhone SE为第三畅销手机，市场份额为5.1%。
而欧洲iOS的市场份额上升了0.7%，达18.2%。其中，在英国市场，iPhone SE是第二季度最畅销手机，市场份额为9.2%。其次是iPhone 6s，市场份额为9.1%。这两款手机推动iOS英国市场份额增长3.1个百分点至37.2%。此外，第二季度iOS法国市场份额为20.2%，德国为14.2%。相比之下，西班牙和意大利的市场份额略微下滑。
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