移动互联网逐步渗透，加紧了人们对于手机的依赖程度，但随着品牌、价格、功能的多样性变革，手机除了沟通聊天以外，更成了很多人们出行交际的装饰品。而Vertu作为奢侈品手机中的领跑者可以说是很多人梦寐以求的产品。很长一段时间里，Vertu似乎成了尊贵身份的象征与豪华手机的代言人。
但好景不长，奢侈手机公司Vertu在英负债总额高达1.28亿英镑，但却只能支付债权人190万英镑，不得不结束在英国的制造业务，这就意味着Vertu与破产无异。虽然，Vertu中国官方微博迅速进行辟谣。说Vertu品牌目前一切正常运转，但从种种迹象来看，这个品牌的前景并不乐观。
固步自封 品牌价值严重缩水
1998年10月，Vertu正式诞生，成为诺基亚的子品牌之一。Vertu手机的奢侈之路此刻开始上演，凭借外在的光鲜亮丽，Vertu似乎成了尊贵身份的象征与豪华手机的代言人，在前智能时代里，凭借着精益求精的手工设计和极尽奢华的材料搭配，Vertu牢牢占据奢华手机市场的霸主地位。
不过，到了智能机时代，这一切突然被颠覆了。智能手机按照摩尔定律发展，处理器性能两年就是天壤之别。手机的寿命大大缩短，这对高价位的奢侈品很不利。而Vertu公司却一直固守着它自认为的尊贵身价停在原地，并没有跟上智能机技术发展与迭代的节奏。
技术硬伤 价格和价值相背离
作为奢侈品，Vertu外在的顶级装饰可以说是没错的，但作为奢侈品手机，单单外在的装饰显然是不够的，尤其是在智能手机的功能逐步多样化之余，手机的内在配置越来越成为用户选取手机的重要考量，但Vertu什么都没有改变，Vertu尽管在几年前从塞班改用了Android系统，但这款手机给人的印象其实一直停留在功能机时代。
但作为智能手机时代的用户而言，Vertu自身的那份高端和尊贵只会是很多商务成功人士的一次性消费产品，虽然Vertu有着最引以为傲的私人定制服务，然而在人工智能高速发展的今天，富豪似乎也不太愿意让自身脱离当前的主流科技潮流，他们也需要给自身贴上文化与拥抱潮流的标签与形象。
渠道与售后双度恶化 难以为奢侈化持续输血
一个企业想要持久的屹立不倒，强大的营收能力是必不可少的，但Vertu除了价格高昂之外，必要的广告、渠道等方面投入都非常少，这种做法可以说在降低了Vertu的奢侈品牌光环之外，更是弱化了自身的渠道能力。
除了渠道以外，Vertu的售后也是一大隐忧，高昂的维修费用让用户不堪烦恼。同时，其传统奢侈品所强调的精致、高贵等特点就决定了Vertu产品无法量产、维修困难、用户体验不佳等致命问题。在性价比制胜的时代，Vertu高昂的价格与落后的配置实在是科技界一个极其矛盾的伪命题。
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行业分析师表示，Vertu的困境在于其产品作为奢侈品属性的定位但错在选择了科技行业。在过去，技术从来都不是它的消费者购买Vertu的最主要原因，但形势正在变化。所以，Vertu手机品牌的价值弱化，希望可以给科技企业一些启示，做科技行业的奢侈品不仅仅是依靠材质与尊贵服务来打动人心，技术支撑是高端形象与尊贵品牌背后绕不过的一道坎。
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