正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，沉寂多年的黑莓不仅重新开通了黑莓中国官方微博，并将在8月8日召开发布会，发布新款手机产品。除了黑莓外，同一天宣布发布新产品的老品牌还包括夏普。而昔日老牌厂商的竞相回归，无疑是看中了中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，如今不仅增速减缓，而且竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。
7月20日，黑莓中国官微发布了重回内地后的第一条微博：“Hi，布莱克拜克！”它的微博尾巴显示为BlackBerry KEYone。该款手机最早在今年的MWC上已亮相，且号称是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。在此之后，不再会有“纯正血统”的黑莓手机出现，可谓是大打“情怀牌”。除了黑莓，夏普也将于8月8日在北京召开发布会，发布夏普AQUOS S2全面屏手机。
而与苹果大中华区的颓势相比，国产手机正在强势崛起。2017年第二季度，华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%，而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位。中国市场留给新兴品牌的空间已经越来越少，在不到20%的市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。
在此背景下，夏普和黑莓还能上演“王者归来”的戏码吗？客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想重返一线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，只要产品有自己的特点或者定位，依旧能过得还不错，比如：8848、美图、一加等手机厂商。
虽然夏普和黑莓都有中国企业的背景，但是，其整体运作水平和华为、OV等一线品牌已经完全没有可比性。而且，现在总体趋势是品牌集中度加速提高，夏普和黑莓回归后，无论从规模价格、创新应用都不会有太大机会，总体上不看好。
新思界
行业分析师表示，对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，并不会有人会来买单。市场事实证明，情怀在严酷的市场和用户面前可能不堪一击。
新思界为您提供
《2017-2021年智能手机行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》！
