苹果曾引领手机行业进入智能手机时代。近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。
谦虚或高调之外
无论国产手机厂商谦虚还是高调，苹果在中国市场份额的下滑趋势已相当明显。从纵向来看，苹果在大中华区的销售量持续6个季度下滑；2017年第三财季大中华区营收同比下降10%，环比下降25%。从横向来看，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo和小米排在中国市场的前4名，4家厂商的市场份额分别达到了20.2%、18.8%、17%和13%，同比均有增长。苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，相比去年同期的8.5%进一步下滑。
在苹果本次新品发布会开始之初，苹果股价一度上涨至163.96美元，但随着手机的发布开始下跌，最终报收于160.86美元，下跌0.40%，这多少体现出资本市场的态度。
技术正在“超车”
由于iPhone8与iPhone7实在太过相似，而市场此次将目光更加聚焦在iPhone X上，并被苹果公司首席执行官蒂姆•库克称为iPhone史上“最大的飞跃”。然而，即使是iPhone X主打的技术亮点，苹果也不再是先行者。
iPhone X最大的卖点是“全面屏”。但早在去年10月25日，小米就发布了其概念手机小米MIX，成为国内智能手机厂商中首个使用全面屏的手机，新发布的MIX2则被称为“全面屏2.0”。vivo、金立和华为也宣布将在9月下旬到10月中旬期间先后发布自己的全面屏新品手机。
iPhone X的另一卖点是将指纹识别改为面部识别，蒂姆•库克宣称相比于指纹识别五万分之一的错误率，面部识别的错误率仅为百万分之一。然而，早在iPhone X之前发布的小米Note3和华为荣耀Magic也支持人脸智能识别。
在芯片方面，华为自主研发的“麒麟970”同样强悍。华为消费者业务CEO余承东表示，“麒麟970”采用10纳米工艺，芯片上的晶体管数量达到了55亿颗之巨，在性能上提高了20%，同时却降低了50%的功耗。仅以数量而论，搭载在iPhone X上的苹果A11处理器的晶体管数量仅为43亿颗，华为具有领先优势。
生态链仍需赶上
尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足，但苹果在利润上依然一骑绝尘。全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果就占到83.4%。与之相比，拥有巨大出货量的国产手机利润并不高。
苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件，也来自基于苹果生态系统的软件，通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成，苹果的软件收入年度营收已经达到了278.04亿美元。此外，本次苹果新品摄像头支持增强现实，被视为增强现实应用特别是游戏爆发的契机，苹果将因此分得更多利润。
与苹果相比，基于开放安卓系统的国内手机厂商则难以如此独占软件利润，它们建立自己生态的方法通常是与不同品类的硬件联手。
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行业分析师表示，苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看，国产手机唯有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力，才能在市场竞争中占据优势地位。
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