阿里战略投资易传媒，大数据营销时代到来?

        1月14日，国内整合数字营销平台易传媒集团宣布，阿里巴巴集团将战略投资并控股易传媒。
“现金+资源”模式投资
        阿里巴巴投资的量级较大，将以“现金+资源”的模式投资控股，包括数以亿元计的现金再加上价值数亿的数据资源。将会在4月份公告时公布投资金额。 
        闫方军表示，将阿里巴巴的资源和易传媒的合作点如何更好地进行落实是其目前最关注的，双方的合作继续推进一段时间后，易传媒的营收或许将达到目前营收量级的10倍。但合作的一个重要前提就是易传媒可以独立上市 
大数据营销新时代
        大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。 
        顾名思义，要想实现大数据营销就需要有庞大的用户数据来对用户的行为和需求进行分析。数据如石油，但BAT巨头虽然拥有庞大的数据资源，却很难随便开放给市场上一家第三方DSP公司（需求方平台）。类似于阿里巴巴和易传媒的合作是将阿里巴巴的数据进行活用的开始。
易传媒为何选择阿里？ 
        在大数据营销时代，大数据的重要性可见一斑，而这些大数据又需要满足以下四个特征：，第一，用户必须在亿级以上；第二，数据必须是持续积累的；第三，数据可以跨屏定位；第四，数据能够形成从广告到购买的闭环。而阿里的账号体系基于消费数据，能够形成闭环，符合易传媒的发展需求，因此易传媒最后选择了阿里作为合作伙伴。 
双方合作方式：数据全打通 
        据介绍，易传媒与阿里在合作上采取全打通策略，双方全部数据全打通、全流量打通、品牌广告和品牌电商打通、客户需求打通。在过去的四个星期，易传媒与阿里一直在做打通数据方面的工作，这个工作会在一季度初基本完成，而基于此的标准化、产品化到一季度晚些时候会推出。
        易传媒与阿里巴巴的合作标志着中国互联网领域内巨头们大数据的闸门打开了，中国的互联网真正进入了大数据时代。而媒体在广告投放的时候，也因大数据营销而把“媒体导向”转向“受众导向”。不同的用户在同一个媒体平台上看到的是不同的广告，这样不仅提高了广告投放的效率，也降低了广告商的成本，同时也让营销推广方式更加灵活，具有更高的时效性和针对性。“受众导向”模式也不再会让用户对铺天盖地的广告反感。