我国不仅是全球最大的手表生产国，也是全球最大的手表出口国家，手表的出口量占国内总产量的88%左右。但是，一直以来世界高端手表领域都被瑞士、日本、美国等国家几大手表集团所牢牢掌控，如瑞士的百达翡丽、宝玑、欧米茄、爱彼、浪琴，日本的精工、卡西欧、名古城、西铁城，美国的汉米尔顿、CK、天美时等。而我国手表主要以低端产品为主，处于整个价值链的底部，企业只能获取微小的利润。
尽管国内手表企业数量众多，但大部分规模偏小，品牌知名度低。近几年来，国内部分手表企业开始逐渐重视品牌，投入巨额资金进行产品品牌的推广，获得了较大的成功。目前，国产知名手表品牌有飞亚达、天王、罗西尼、依波、海鸥等，但这些品牌主要定位在中端偏下领域，与瑞士、日本等品牌还有很大的差距。根据新思界产业研究中心发布的
《2017-2021年手表行业市场现状及投资前景预测报告》显示，2016年中国手表的产量为7.92亿只。
图表：2015年国内手表主流品牌销量分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
从国内的几家手表生产商来看，海鸥表业集团有限公司、上海新世纪表业有限公司、北京手表厂有限公司的发展较早，对机械表研究较为深入，尤其是海鸥代表了国内机芯技术发展的最高水平。
相对于海鸥、北表、上表等传统的手表品牌，飞亚达、天王、罗西尼、依波这些品牌更关注产品的外观、材质等时尚元素，以及产品和品牌的销售渠道和推广方式，但在核心零部件机芯方面的技术研发较为薄弱，一般采用外购的方式。其中，飞亚达是国内具有代表性的企业，目前已经拥有自主品牌“飞亚达”、“唯路时”，同时收购了一个瑞士高端品牌，用授权经营的方式运营了“JEEP”时尚品牌，并通过合资参与“北京”手表品牌运营。
新思界
产业研究人士认为，目前国内手表主要以中低端为主，与世界品牌还有很大的差距。国内企业应强化品牌意识，提高自主创新及品牌发展战略，融入中国文化特色，从而提升在国际市场中的竞争力。
