6月9日，微影时代在上海召开2017广告合作伙伴大会，现场发布了娱乐内容媒体平台ECMP，“ECMP”指的是“Entertainment Content Media Platform”，它是针对娱乐营销领域现存问题解决方案的娱乐内容媒体平台合作计划。此大会主要是业内精英共同探讨电影娱乐营销生态的未来。
中国互联网正加速改变消费者行为，扩大中国电影娱乐内容营销规模和模式多元化。针对娱乐营销的话题，微影时代副总裁李忻晨在发言时直言，虽然娱乐营销这个概念非常美好，但是往往在落地执行的时候，会有这样或那样的问题，“我们总结下来有三个痛点：第一个是电影植入——距离电影的内容遥远，购买内容的成本相当之高。第二个是IP的使用，即使买下IP，也很难触达到电影粉丝。第三个是院线终端，既是你碰到这些粉丝以后，还需要有效的工具把这些电影粉丝转化成产品粉丝。” 据了解，微影时代此次发布ECMP娱乐内容媒体平台合作计划，将为品牌方匹配优质电影资源，奉献创新的娱乐营销策略和创意，成就独特个性的IP营销合作案例，将品牌与超级IP以及消费者有机结合，打造移动互联网时代的综合性娱乐内容营销平台。
据微影研究院提供的数据，文化娱乐消费占中国居民消费的11%，已经成为继食、居、行之后的第四大消费支出，而看电影的用户中50%是25岁左右的年轻人，与消费主流群体高度重合。“抓住了电影用户，就是抓住了未来的消费市场。”微影时代副总裁李忻辰说到。微影时代高级副总裁杨丹认为，商业跟内容关联度很高，目前已经非常成熟的是在产品层面和营销场景层面之间的打通，“而下一个阶段，最核心的两个领域的连接来自于消费者，“借助微影的分层娱乐消费用户，与广大的商业伙伴去建立连接，这是我们未来跟合作伙伴重点去尝试的实践。我们希望通过不断的尝试探索，寻找到娱乐与商业的共通语言，打通商业与电影之间的跨界，共创电影娱乐营销生态的未来。”
娱乐行业人士表示，传统娱乐营销的三大痛点具体表现为：电影植入成本高、风险大、周期长，执行难度大；IP使用无法触达用户；院线终端进入成本高以及落地执行难。微影时代广告部总经理孔奇也对这三大痛点进一步分析：“这三大痛点实际上说的是品牌距离电影内容太远，电影IP的粉丝不是品牌的粉丝以及缺乏用户转化的工具。”ECMP解决的正是传统娱乐营销面临的这三大难题，它会为品牌、超级IP和消费者搭建一个连接的管道和矩阵，提供品牌曝光、活动营销、影院阵地、连锁品牌、电影IP专项5大产品解决方案，从前端用户对电影的关注、传播到购票、观影等环节都全部打通，把营销方案和用户的行为路径、场景匹配起来。
娱乐项目的产生和存在，基本都是以符合观众的口味为目的，并试图把微电影与商业营销联系在一起。在娱乐这条路上，观众的审美及口味更迭迅速，还是要仔细把握好方向和尺度。娱乐营销诚然是一个已成定局的趋势，对娱乐方案的探讨必将是一个重要的话题。
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