当前位置: 新思界 > 互动 > 调研 > 产经 >

45%的中国消费者网上购买奢侈品 你怎么看?

2015-10-26 19:10      责任编辑:李蕊    来源:www.newsijie.com    点击:
分享到:

45%的中国消费者网上购买奢侈品 你怎么看?
 
          日前,毕马威公布了一份联合中国网购消费的调查,对10150名消费者的调研结果显示,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。调查发现,45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,而且单价在4200元人民币以下的商品,被访者表示可以放心在网上支付,相比较2014年调查的1900元“安心线”大幅增长了121%。

          平均消费水平较2014年也有所增长,调研显示中国消费者的网购开支增长了约28%,平均每笔奢侈品消费的金额在2300元。而推动网购的主要因素仍然是价格和折扣,不过已经有近三分之一的受访者曾以正价网购奢侈品,这说明开始有包括产品品质、独特性等其他因素在影响消费者的购买行为。

          而尽管手表和珠宝占网购奢侈品的销售份额比较小,但消费金额增长幅度较大,其中手表的消费金额增幅达到126%,珠宝则有65%。不仅如此,海外网购奢侈品出现大幅增长,有48%的消费者在过去一年曾经海外网购奢侈品,其中三分之二表示过去一年增加了海外网购奢侈品的数量。

          除了奢侈品,还有越来越多消费者在网上购买奢侈服务,主要是网上预订酒店和餐厅,其次是境内外旅行。而打算在网上购买境外游的中国奢侈品网购消费者几乎增长一倍,有35%的被访者表示过去一年曾在网上购买境外游产品,而有61%的被访者预计未来一年会网购境外游产品,增幅超过70%。

          而最能打动消费者在网上购买奢侈品的因素之一,是目前网购奢侈品也呈现出O2O的大趋势,消费者可以在博客或社交网站上先了解某个产品,然后再到网店里看。
关键字:

1.你是否在网上购买过奢侈品吗?

  •  1是
  •  2否

2.你认为网购奢侈品好吗?

  •  1好,可以不出门就买到东西
  •  2不好,网上的东西很难辨别真假,假货多