森马服饰近日发布公司2014年年报。报告期内，公司营业收入81.47亿元,同比增长11.7%;归属母公司净利润10.92亿元,同比增长21.1%。基本EPS1.63元。公司拟向全体股东每10股派发现金红利10元(含税),以资本公积金每10股转增10股。另外据年报显示，2014年童装业务销售同比增长25%,其中巴拉巴拉目前在全国门店数为3,540家,较去年增加仅69家。
从2002年开启童装业务至今，童装的收入已经占整个上市公司的近40%，其中绝大部分贡献来自于品牌巴拉巴拉。而巴拉巴拉当时进入童装市场的时机可谓有先见之明。森马董秘郑洪伟表示，2002年的时候森马意识到中国童装市场相对比较空白，有很大的发展空间，当时的童装市场上有的是定位高端，有的则是一些杂牌，有过几个定位中等价位的地方品牌，但是昙花一现，过了两年就看不到了，可以说森马当时进入是一个的时期。于是森马选择了“中等价位有品质”的定位进军童装领域，因为这样的定位“能够满足最大的消费人群”。
在巴拉巴拉之后，市场上也出现过一些休闲服品牌涉足童装业务，但现在生存下来的品牌也被巴拉巴拉拉开了差距。更关键的是，巴拉巴拉很好地沿袭了森马的基因。森马休闲服品牌主要采用的是虚拟经营模式，即公司主要涉及产品设计、研发、营销、品牌建设等方面，而生产完全外包。童装公司建立后，也采取这一方式运营。巴拉巴拉还借鉴了很多森马的管理思路和方法，比如对加盟连锁的管理机制和与代理商合作共赢的企业文化，“这些对巴拉巴拉都有很大的帮助”。
公开数据显示，我国有超过2.2亿0-14岁的儿童，儿童市场的潜力巨大。现如今，随着家庭消费的不断升级，不少购物中心大打“亲情体验”牌，儿童业态表现突飞猛进，童装市场也进入快速发展阶段。据了解，目前，巴拉巴拉品牌在一二三四线城市均有覆盖，品牌知名度及市场占有率位居国内第一。
相较于森马的好表现，同为休闲品牌的美特斯邦威日子却不那么好过，其早前发布的2014业绩快告显示，报告期内公司营收66.21亿元，较上年同期下降16%;净利润1.46亿元，较上年同期下降64%。尽管童装品牌米喜迪和哞哞的市场反应也不错，但是先行者巴拉巴拉在童装市场的霸主地位目前还无人能撼动。
除了童装之外，森马还将眼光放在了整个儿童产业上。2014年，森马掌门人邱光和就曾公开表示“儿童产业是森马转型的唯一出路”，未来会利用巴拉巴拉品牌在童装市场的领导地位，通过对动漫、儿童教育、互联网服务等方面的投资，打造儿童产业综合一站式服务平台。
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