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服装品牌软植入电影 谋求“叫好”又“叫座”

2019-10-29 17:34      责任编辑:李蕊    来源:www.newsijie.com    点击:
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服装品牌软植入电影 谋求“叫好”又“叫座”
 
        相比契合电影内容的软植入,服装品牌简单粗暴赞助电影的方式,一直摆脱不了“叫好”却不“叫座”的尴尬局面。无论是《变形金刚2》赫然现身的美特斯·邦威广告牌,还是《变形金刚3》男主角胸前印着醒目的美特斯·邦威LOGO,抑或是《钢铁侠2》的森马服饰“战衣”,以及《疯狂的石头》中班尼路的植入,都让观众看电影时留下“广告直播”又来了的尴尬印象。

        行业分析人士指出,服装品牌以商品作为背景、简单道具,logo或实物、或宣传广告一闪而过的方式,非但无法让观众明了这个品牌和自己的关系,更容易诱导观众开始默念又是广告,甚至开始计次数,对观影情绪是一种伤害,分散观众注意力,削弱剧情在观众心中的连贯性,受伤害的终归还是电影和品牌本身。

        在遭遇了以往植入“叫好不叫座”的尴尬后,如今,本土服装品牌正尝试通过更深度的合作和线上线下互动化解这种尴尬。服装品牌嫁接电影,不单单是以广告形式出现。

        在周星驰导演的贺岁电影作品《美人鱼》中,本土服装品牌狼道作为休闲类服装赞助商将在电影中亮相。狼道公司品牌总监施辉跃表示,一直以来,狼道品牌推崇的企业文化“坚韧、勇敢、爱”及一直持续坚持与倡导的“环保公益主题”与本部电影《美人鱼》导演筹拍演绎的文化精神主旨不谋而合,双方携手合作在情理之中。

        其实,狼道已有过数次成功的跨界赞助案例。以2014年赞助高晓松监制作品《同桌的你》为例,电影中男主角林更新穿着的休闲服装类服装均由狼道服饰赞助,电影上映后这些电影里出现的款式则成为畅销爆款,从而起到带动狼道门店销售。

        行业研究人士表示,随着消费者消费理性的提高,传统直接粗暴的品牌推广方式,日益受到人们的排斥,这种以软植入赞助电影的植入宣传方式,解决了以往企业斥巨资请代言人或花巨资冠名等大手笔做法,为品牌带来潜移默化的传播效果,在服装业举步维艰的当下,不失为一种创新型的品牌推广方式。

        此外,跨界合作电影,虽然给服装企业带来的品牌传播效应较好,但要达到这种好的传播效应,服装企业要做的并不仅仅只是提供服装。服装赞助是为了让品牌“露脸”,线下的活动和营销才是赞助的目的。

        2015年12月19日,电影《十月初五的月光》男主角、香港着名影视红星张智霖,便身穿卡宾设计的服装现身“万达·卡宾·爱表白”活动现场。“初哥哥”张智霖随着主题曲的伴奏现身并深情演唱,引爆全场。卡宾服饰主席、艺术总监杨紫明表示,张智霖外表很刚毅,又有很温柔的形象,可塑性很强,适合卡宾所设计的作品风格。

        业内如人士表示,作为服装品牌,在影片中如果只是单纯赞助服装,那么,品牌在后期也需要主动去宣传,去告知消费者,品牌做了件什么事,引导和刺激消费者购买。“前期、中期及后期各个阶段的宣传配合度要好,最好能协调配合,达到一加一大于二的互利共赢局面。”

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