靠低劣质量和廉价在前几年获得高速发展的快时尚现正面临零售市场严峻挑战。近日，美国服装零售商GAP集团发布财报称，截至至4月30日，GAP集团净销售额下跌6%至34.4亿美元，公司股价今年累计已下跌约30%。GAP同时宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店。
不仅仅是GAP集团，全球第二大服装零售商H&M日前也宣布2016财年一季度净利润同比缩水29.6%。该集团称，一季度利润暴跌主要受强势美元增加采购成本以及减记增加所致。
而号称快时尚“一姐”的优衣库也承认受业绩下滑影响，其母公司迅销集团2016新财年开局不利，公司净利润同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。受此影响，迅销集团还调低了2016财年全年盈利和收入预期。
快时尚前几年无限风光，2006年左右进入中国市场(ZARA在2006年进入，H&M是2007年，2010年GAP也来了)，顿时在百货和超市垄断的零售市场掀起巨浪——当时的年轻主力军“80后”们真的极少看到这样有大牌设计感、价格又亲民的品牌，而且，产品周转速度非常快，满足了“80后”们求新求变的心态。
但一晃10年，“80后”们步入30岁后，一切都变了。
行业分析人士指出，快时尚品牌在用更快的速度去把一些一线大牌的款式模仿后推给消费者，但从速度而言，快时尚并不快，所谓的“快”更像伪命题，毕竟，季节性的服装销售格局是不会变化的，随着全球零售业的低迷，快时尚也丧失了免疫力。
尽管快时尚品牌在全球范围内大举收缩，但中国市场仍是快时尚品牌的必争之地，在一线城市门店饱和的情况下，快时尚品牌开始将目光瞄准二、三线城市。已经在中国开出166家门店的ZARA表示，目前暂时维持收缩、谨慎的开店策略，未来几年门店增长速度在6%到8%之间。这些新开店主要集中在二、三线城市。
在北美市场关店、裁员的同时，GAP却在加大中国市场的开拓力度。GAP表示，今年将在中国新开门店40家。优衣库也表示，今年将在中国保持每年80家至100家的开店速度。H&M预计，今年将在中国新开60家至80家新店。
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