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多元化发展 Forever 21跨界美妆领域

2019-10-29 17:28      责任编辑:赖璐    来源:www.xinsijie.com    点击:
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多元化发展  Forever 21跨界美妆领域

  前不久,Forever 21宣布将在美国新开10家美妆专卖店Riley Rose,日前,该集团又放出了新消息,表示将与美国购物中心服务商General Growth Propertie(以下简称GGP)合作,在GGP旗下购物中心内开设13家店铺。

  据了解,Forever 21这些概念店针对千禧一代消费者,主要推出一些配饰、美妆、家居等商品。为了贴近千禧一代消费者,Riley Rose精品店的产品将会集中于那些在社交应用Instagram上比较火的品牌。此外,该品牌目前公开将在2017年设10家店铺,下一年再新增3家店。
 
  据悉,在开设美妆店前,Forever 21此前也在店内出售美妆品牌,包括美国平价彩妆品牌e.l.f.Cosmetics、NYX以及一些韩妆品牌。而这些品牌也有一些共性,就是都通过一些零售商渠道速打入了美国市场。
 
  新思界纺织产业分析人员认为,对于Forever 21来说,跨界做美妆专卖店Riley Rose是美容和化妆市场的又一股风潮。美妆在零售业一直保持着较好的表现,千禧一代显然也很喜欢在精品店中购买化妆品,譬如Sephora和Ulta等,所以,或许Forever 21此举也能在该市场分得一块蛋糕。
 
  另外,Forever 21重新定位实体店在多渠道中的角色,跨界美妆也会为实体店的购物体验注入新活力,同时也与消费者进行多维度、多方式的个性化互动,能够有效促进消费者的购买行为。美妆店的开设能够创造品牌、产品和消费者之间的深层交互体验。这些,或许是Forever 21眼下抓住实体店铺新机会需要思考的关键点,在于洞悉消费者的需求之后做出相应的调整。
 
  值得一提的是,服装跨界美妆的品牌快时尚这一个细分领域里也不止Forever 21,比如就有H&M、TOPSHOP、,Zara姐妹品牌Bershka等等。所以,服装品牌是否都会不安于本本分分地做服装,纷纷跨界到美妆领域也是一种新的尝试。
 
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