意大利奢侈品制造商普拉达3月29日表示，公司去年净利润下降28%，这是普拉达集团上市以来首次出现业绩下跌，大中华区和欧洲市场销量下滑是利润下滑主要原因。
普拉达目前股价距离2013年3月所创历史高点已累计下跌四成左右，2014年该公司股价跌幅为36.3%。摩根大通将普拉达目标价由40港元下调至38港元，维持“中性”评级。
财报显示，2014财年，普拉达营业收入由2013财年的6.278亿欧元同比下降28%至4.507亿欧元，未达到分析师预期的4.759亿欧元；税息折旧及摊销前利润（EBITDA）同比下跌16.5%至9.54亿欧元；息税前利润（EBIT）降至7.02亿欧元。
普拉达首席执行官帕吉欧·贝尔特利表示，由于一些市场的自身问题以及货币汇率浮动，国际奢侈品市场依然存在不确定性。公司表示，将会削减成本，并在大中华区和欧洲市场下滑的情况下减少开店计划。
尽管汇率出现有利变化，但普拉达在亚洲地区的销售额仍然下滑5%。这一下滑主要来自香港和澳门，去年下半年，这两个市场的状况严重恶化。去年年底，香港发生示威活动，封锁主要道路79天时间，大陆游客数量急剧减少。
普拉达的对手——路威酩轩公司在2月份发布的年度财报中也表示，中国内地和香港市场表现疲软。今年以来，普拉达股价上涨14.6%，同期香港恒生指数涨幅仅为3.7%。
针对中国内地和香港市场疲软，各大奢侈品品牌纷纷实行降价策略，3月17日，香奈儿决定自4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款与BoyCHANEL手袋系列。消息发布的次日，香奈儿中国区门店迅速调价，由此引发消费者排队购买，原本寥落的门店顿时热闹起来。
目前在奢侈品行业中，传统企业的日子并不好过，2014年全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率达到7%。但是增长动力主要来源于高端小众品牌，特别是订制类品牌的快速发展。而对于传统奢侈品牌来说，相对市场份额却在明显下降。新思界认为这种形势下，降价是目前奢侈品企业的必然选择。
