时装行业的竞争正在加剧，各类快时尚品牌纷纷推出高端品牌。COS是H&M更年轻化、更精致的姐妹品牌，正准备在全美及全世界进行扩张。H&M集团将于今年底在全球完成36家COS店的扩张。
上半年，COS已经增加9家门店，剩下的27家正在逐步计划选址，36家门店预计13家位于欧洲，7家位于亚洲，6家位于北美，2家位于加拿大，1家位于澳大利亚。而捷克、卢森堡和匈牙利也是品牌打算开发的新兴市场。。
COS作为H&M集团的高价位的中型极简品牌，于2007年3月在英国伦敦regent street开设首家旗舰店。并在短短几年时间，迅速在欧洲时尚界引起关注和消费热潮。COS每年只设计两个系列，且价格与集团主品牌H&M相比较高，一件普通上衣的售价在500元左右，约高出H&M一倍多。
在目前的快时尚品牌中，走高端路线的品牌较少，市场潜力较大。目前如Forever 21、Uniqlo等快时尚零售商在高端高街时尚领域还鲜有涉足，仅ZARA集团旗下拥有Massimo Dutti高端品牌。
资料显示，这些新品牌们在快时尚集团中所占的销售收入比越来越高，而且更赚钱，COS伦敦单店一天的利润同比已经超过了H&M。有数据显示，从2009-2014年，COS对H&M集团的业绩贡献从1%增长至3%，销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。
据报道，H&M正在寻求机会推出一个全新的品牌，它将不同于现有的任何品牌概念，可能会在2017年正式上市。
