随着线下服装也的萎缩，许多品牌服装纷纷转型、升级，打通线上线下全渠道。报喜鸟、七匹狼等服装品牌试水高端私人订制；杉杉、雅戈尔等品牌则选择拓展副业，如杉杉拓展锂电池材料产业；美邦、朗姿等品牌则进行产业延伸，进军婴童市场。近日，男装品牌九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王”）发布公告称，拟6000万元向山东韩都衣舍电商集团有限公司增资，以获得增资后2.4048%注册资本。本次增资后，九盛欣联共持有韩都衣舍8.0892%的股份。
韩都衣舍是一个线上品牌，它在阿里巴巴、京东、唯品会等多家电商平台占据女装品牌销售排行前列。去年，韩都衣舍经审计的总资产为4.8亿元，实现营收8.3亿元，净亏损3607.19万元。今年上半年，公司实现营业收入6.08亿元，净利润2473.5万元。
不止是九牧王看上了线上”淘品牌“，今年2月，拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格，旨在提升拉夏贝尔线上销售渠道与在线销售能力。一个月后，搜于特3.24亿元融资注资拥有茵曼、初语等8个服装品牌的汇美服装，发力全渠道布局。
随着互联网的兴起以及消费者线上购物习惯的转移，茵曼、七格格、韩都衣舍等新兴 “淘品牌”已逐渐形成品牌效应。因此，在款式、价格、服务等各方面完全可以与线下实体店相媲美。
新思界
行业分析师认为，传统服装企业向电商转型已成为趋势，而直接注资一个成熟的线上品牌比自己探索如何线上销售要轻松有利得多。同时，这样也扩大了品牌销售范围和能力。
