据美国威富集团(VF Corp)公布业绩，截止10月3日品牌季度的表现，品牌总收入较去年上升了2.6%，达36.1亿美元，其中净销售收入增长2.8%，从34.9亿美元上涨到35.8亿美元。利润同去年相比下降2.3%，达4.599亿美元，而去年的利润为4.705亿美元。而每股收益则从去年的1.08美元下降到1.07美元。
纵观集团的表现，在货币中性的基础上，VF的户外运动品牌增长13%，然而牛仔裤只有1%的增长。Imagewear增长1%，而运动休闲系列下降1%。集团高端系列则下降13%。虽然威富集团在业绩上表现不佳，但一直在坚持创新，定位公司，力求在市场竞争中寻找突破。
作为该集团创新大计的一部分，威富集团用新科技为牛仔裤在设计上注入新的活力。舒适度和合身度一直使集团旗下两大品牌Lee和Wrangler从众多品牌中突围而出的原因。
他们推出的Jade Fusion系列，使用注入天然玉石微粒的丹宁物料而制。经过科学研究，这种矿物质令牛仔裤有温度调节的功能，使穿着者保持清爽。这项技术的原理是，穿着者的身体接触到玉石微粒并使微粒升温，热量就会储存在微粒里面从而使穿着者保持清爽。
这个系列在上个月推出并仍处于试销阶段，Wiseman表示，“在布料植入其他物质的技术在五年前不具备可行性，但现在的科技使不可能变成了可能。”
威富集团不仅在牛仔裤上力求创新，还聚焦00后。集团旗下品牌JanSport正为应对世界数码电子化的主流趋势做准备。Wiseman说：“现在的学生很少用到纸质课本，用的更多是电子读物。JanSport团队正在研究新的市场对策。人们需要背包装东西，例如太阳眼镜、iPad，运动服和运动鞋或是午餐。尤其是年青一代，他们需要一个能容纳日常生活所用到的所有东西的背包。我们会对顾客做市场调查，这样我们能够推出符合他们使用习惯的产品。”
据
市场调研数据显示，去年以来美国牛仔市场缩水5%，其中男装牛仔销售下滑4%、女装下滑5%，童装则跌了10%。
新思界
产业研究中心认为，随着近年来消费者更加注意其着装的舒适度，运动装和休闲裤装已经吞噬掉原本属于牛仔裤的份额，牛仔服装市场低迷，牛仔裤品牌企业想要寻求出路，从布料材质及营销手段上创新是必然选择。
