周二伦敦发布会上，Burberry品牌CEO及创意总监Christopher Baily宣布，Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit三个产品线，将在2016年底合并为一，即为Burberry。整合计划将于今年年底生效，全新的Burberry将于明年夏天上市。
Christopher Baily强调“Burberry”品牌将继续涵盖不同价位的产品，他又表示这一决定满足了集团重心从批发业务转移至直营零售的发展需要，也反映了现今奢侈品消费者对在线和实体品牌体验需求的转变。
Burberry Prorsum诞生于20世纪初，多为走秀款，价格最高，一般在2000美元-1万美元之间。产品定位于追求时尚的高端客群。Burberry Brit多被认为是品牌低端线，其定位年轻人且风格更亲民休闲，更适合日常穿着，价格区间在750美元-2500美元之间。Burberry London以正装为主，定位和价格介于以上两者之间，设计较为保守。
投资分析师表示，由于分支过多，大部分消费者对于产品线的定位存在认知混乱和误解。上个世纪八九十年代，许多奢侈品品牌开发新产品线，这样做的目的是为了应对全球扩张，品牌通过推出不同级别的定价来拓展渠道。不过近年来，轻奢产品崛起，奢侈品的副牌受到冲击。Bailey表示合并产品线有利于为消费者提供一个“更具一致性的产品体验。
此外，集团披露将投资逾5000万英镑新建一间风衣工厂和附属的织布厂。工程会在明年开始，2018年底完工该厂将创造多230个就业职位。目前英国Castleford工厂每周约生产5,000件风衣，产能饱和，新厂产能将两倍增长至每周15,000件。
