源于德国的世界知名奢侈品牌Hugo Bos 2015年第三季度的总销售额降低1%，税前收入下跌8%，其中，美国和中国区的销售额均呈现下跌走势。近日，该公司正式降低2015年收入预期，将全年销售额增长率调整至3%-5%，先前的预期为5%-7%。
Hugo Boss主营男女服装，香水，手表，及其它配件。近日，Hugo Boss表示，尽管中国和美国地区的销售还未出现回暖的征兆，但欧洲市场的强势表现有望帮助集团在第四季度实现销售额和利润的复苏。
由于圣诞和新年假期将至，第四季度对于各大品牌来说都是一年中最重要的零售季。Burberry和LVMH等其它欧洲奢侈品集团也同样感受到了中国经济增速放缓带来的压力。此外美元走强也减少了游客在美国地区的消费。
Hugo Boss称根据十月份观测到的数据趋势，门店销售将保持稳定，甚至有所增长，预计第四季度英国地区的表现将格外强势，不过中国和美国市场的疲软可能会持续到2016年。
Hugo Boss集团首席财务官Mark Langer则表示，尽管第三季度中国地区的销售额下降了20%，但中国游客在欧洲地区的消费增长了50%。预期2015年公司的销售额和核心利润分别增长3%~5%。
Hugo Boss也在扩展零售网络方面投入了重金。今年前9个月里，Hugo Boss共开设了64家新店，总数达到1105家。Hugo Boss还逐渐将集团的重心从正装批发领域向其它销售渠道转移。数据显示，第三季度Hugo Boss零售门店销售额同比增长6%，剔除汇率因素后则保持稳定：电商销售额同比增长20%，批发销售额则同比下跌7%。Hugo Boss现在业务集团以高档男装为主，但也正在试图扩大女装市场。
据悉，Jason Wu已经担任Hugo Boss创意总监Jason Wu表示，按当地货币计算，第三季度女装销售额增长了6%，而男装销售额则下跌了1%。品牌将从2016年秋冬系列开始完全采用无皮草政策。
纺织行业分析人士表示，近年来，奢侈品消费者的消费习惯已经悄悄发生改变，作为二线奢侈品牌，Hugo Boss已经失去了对消费者的吸引力：一方面和一线品牌相比，二线奢侈品牌品牌没有可以相比较的深厚的历史和文化底蕴，缺少消费者想要的“情怀”；另一方面和轻奢品牌相比，二线奢侈品牌品牌设计老化、定价偏高又对年轻消费群吸引力不足。比上不足比下有余，许多二线奢侈品牌只能在夹缝中求生存。为了适应环境，其战略调整看来尤为必要。
