11月23日，中国最大的百货店新世界百货中国有限公司（以下简称“新世界百货”）在上海举行的新闻发布会。发布会上宣布，新世界百货与知名网络服饰零售品牌茵曼跨界融合，突破原有O2O合作模式，引领2015中国零售O2O新商业模式。
O2O模式无疑是零售商业的最大热门，不管是品牌还是平台，全渠道布局已经成为业内共识。与此同时，传统百货业正面临业态老化，客源流失等诸多难题，搭档具有互联网思维的商业伙伴优势互补，激活新的商业模式，成为互联网主流品牌与商业地产大佬们的默契之选。
七月份，互联网领军品牌茵曼推出首创“茵曼+”模式，开启线上线下全渠道的战略布局，截止10月底，茵曼+已经开业70多家，签约开店140多家，全国首家直营旗舰店——茵曼+巴黎春天体验店落地上海。
此次茵曼和新世界百货的战略伙伴关系，是茵曼+与百货融合的第一步，也是传统百货与互联网主流时尚品牌的第一次抱团合作。汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华表示，“茵曼+百货”是茵曼+千城万店的延伸，旨在将居于社群粉丝经营的O2O模式与引入传统百货，结合商业街店铺紧密连接，为茵曼落地百货，以及传统百货转型新业态创造契机，服务更多主流消费群的新消费需求。
近几年，茵曼+在成功运作女装服饰的基础上，先后扩充了鞋子、箱包、配饰、童装、家具等品类，更将品牌的粉丝与粉丝之见的社群融通。据了解，“茵曼+百货”将品牌、粉丝、百货三者融合在一起，在商场中融入全新的试穿购物空间，为商场带来新鲜的品牌忠实粉丝。而电商品牌落地更是增加了与粉丝亲密接触的机会，提高了客群互动性、增强粉丝黏性。
这种将线上购买与线下体验合二为一的体验式购物，是将电商购物模式融合了线下视觉、触感和试衣的体验环节，而又在常规购物中增加了线下付款、快递到家的便捷功能，很好的满足了不同人群的各种需求。方建华表示，茵曼＋不单单是服装店，它还是家居生活体验店，将来还会根据茵符们需求增多更多的功能，可以将七米内一切可视物品都购买回家，打造属于粉丝自己的“满生活空间”。
纺织行业分析人士表示，随着O2O商业零售的不断裂变和发展，中国消费者的消费习惯也随着发生巨大变化，大型零售业态不可避免地受到冲击，面临新的考验，谁能真正抓住消费趋势的核心，谁就能主导未来的商业零售格局。品牌+百货的新型O2O模式将品牌与粉丝联系起来，打造城市粉丝热点商业圈，注重人的参与，或将成为未来O2O模式的营销趋势。
