由国家质检总局、中国品牌建设促进会、中央电视台等单位联合发布的2015年中国品牌价值评价信息日前公布,波司登品牌经评估品牌强度达到923.0,品牌价值达到207.25亿元,位列纺织服装行业第一。波司登至此连续3年荣登全行业品牌价值榜首,并成为该评价体系下行业内首个品牌价值突破200亿元大关的企业品牌。
波司登集团是以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装运营商,目前产品已连续20年全国销量遥遥领先,连续19年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势,品牌组合市场销售份额占全国羽绒服市场半壁江山。2013年,波司登首次参加质检总局“中国品牌价值评价”,品牌强度达95.5,品牌价值达184.03亿元,列服装鞋帽行业首位。2014年,波司登品牌强度达918.00,品牌价值达197.49亿元,列全国纺织服装行业首位。
但是如此骄人的成绩背后,也难掩其业绩下滑的现实。数据显示,截止9月30日,波司登利润暴跌48.3%,而这已是继今年3月爆出利润暴跌33%之后,迄今为止发出的第二次盈利暴跌预警。与此同时,此次波司登大举关闭加盟门店数也令人感到惋惜,截止9月30日,其羽绒服业务零售网点总数同比净减少548家至6051家,其中自营网点净减少123家至2404家。
目前,波司登的主要业务分为三大板块:羽绒服业务、贴牌加工管理业务以及非羽绒服业务。其中期报告显示,报告期内,品牌羽绒服业务仍是集团的最大收入来源,占集团收入的47.2%,而余下的37.5%及15.3%分别来自贴牌加工管理业务及非羽绒服业务。
为加快清理库存进度,波司登利用部分第三方经销商在上半年销售淡季关闭,以及对外分租的店铺设立临时卖场销售旧货,由其提供货品等方式,节省分销成本,同时也增加销售渠道清理库存。虽然颇见成效,但却是建立在调低新货产量和旧货售价的基础之上,直接导致净利润遭遇滑铁卢。
行业研究人士表示,波司登大规模关店只是服装行业关店潮的缩影,国内羽绒服品牌现在正面临着市场饱和、电商冲击等多重挑战,目前国产服装品牌正在被快时尚品牌取代。
国内服装品牌的发家路数十分雷同,大多数服装企业都采用增加门店数量来追求利润的模式,随着门店数量激增,服装市场几近饱和,难以容下太多店铺,服装商不得不关店求生存。
此外,随着电商渠道的迅速扩张,实体店曾一度被预言将“彻底沦为线下试衣间”。部分消费者在实体店选好样式后,转而在网上进行购买。如此一来,让曾经为了追求利润增长而新增店面的波司登显得处境更令人担忧。
随着现在消费者用户需求不断升级,个性化的需求日渐严重,越来越多的快时尚品牌、国外时装品牌抢滩波司登的羽绒市场,这对于以羽绒为主营业务的波司登来说,也是巨大挑战。
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