一场暖冬，对美国服装零售商来说却极为寒冷。10月份，美国服装市场销售额同比减少了2.5%。但耐克却是一个例外。数据显示，截至11月30日，耐克当季每股盈利0.90美元，销售收入增长4.1%至76.9亿美元。剔除汇率影响，大中华区第二季度营收增长24%至9.38亿美元。
在这一财季，耐克公司的净利润增长20%至7.85亿美元，毛利润率扩大0.5个百分点至45.6%。第二季度每股盈利0.90美元，超过了0.86美元的分析师预估均值。虽然销售收入增长4.1%至76.9亿美元，但受到汇率的影响，这个数字依然低于分析师预估的78.1亿美元。
二季度的增收，主要得益于时尚潮流向休闲运动服饰倾斜的趋势。在76.9亿美元的当季销售收入中，73亿美元来自于耐克主品牌，剔除汇率影响，同比增长了13%。但耐克旗下匡威品牌销售收入3.98亿美元，同比下降5%，主要原因在于欧洲消费市场出现疲软。
耐克公司称，剔除汇率影响，从2015年12月到2016年4月之间，耐克品牌订单额增长20%。这一数字，高于分析师预计的13.6%增长幅度。
整体上看，这家运动品牌整体上未受到消费者支出疲软的影响，继续维持品牌在全球市场的主导地位。今年迄今为止，耐克的股价已上涨了37%。与之形成鲜明对比的，是耐克在北美市场的最大对手Under Armour。过去的3个月里，后者的股价已经下跌超过20%。
作为体育用品市场最势不可挡的运动品牌，Under Armour称过去3个月之所以出现疲软，与美国今年的暖冬有关。美国富国银行在一份市场调研报告中也提到，从第三季度营收状况来看，暖冬正在影响服装零售商。据悉，今年10月美国平均温度为14.1摄氏度，创1963年来最高值。11月份，纽约的气温同比去年约高出9摄氏度。包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售都陷入了停滞期。
相较之下，耐克的状况大不同。耐克公司2/3的销售收入来自于鞋类产品，其中以篮球鞋为主。在财报中，耐克也表示，Kobe系列战靴、LeBron系列战靴和Jordan品牌篮球鞋等销售额，是美国品牌的重要收入来源。
除此之外，全球布局的耐克，其海外市场份额大于美国本土市场，海外扩张的成效可观。就最关键的中国市场来看，继一季度在大中华地区的销售额猛增30%之后，耐克第二季度继续增长24%至9.38亿美元，这家运动巨头在大中华区保持着强劲势头。由此，相比于其它美国品牌，美国单一市场对耐克的影响偏小。
对此，
行业研究人士表示，海外市场拥有巨大的潜力，投资者应该从未来的订单中解读中国消费者的趋势，来判断中国中产阶层的长期增长潜力。对于耐克来说，虽然逃过了寒冬，仍然不能过于乐观，毕竟天气只是一个偶然因素，长期发展还需要关注市场的走向以及竞争对手的状态。
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