洗衣液的有效成分主要是非离子型表面活性剂，PH值接近中性，具有去污能力强，易漂洗，对皮肤和衣物温和无刺激，降解速度较快，对环境污染较小等特性。相较于洗衣粉，洗衣液的优势更加明显，因此受到市场欢迎。在全球市场中，洗衣粉产销增速普遍放缓，而洗衣液市场规模快速上升，成为新一代的主流洗涤剂产品。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国洗衣液行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示，2018年，全球洗衣液市场规模达到250亿美元，约占全球合成洗涤剂市场的20%左右。2009年以来，我国洗衣液市场快速发展，销售比重迅速攀升。2012年，我国洗衣液在合成洗涤剂市场中的占比仅为15%，2018年已经快速增长至35%；2018年，我国洗衣液行业销售收入为529亿元，同比增长3.0%。我国合成洗涤剂整体市场趋于饱和，洗衣液市场增速逐步放缓，但其对洗衣粉的替代能力较强，可发展空间较大。
2009-2016年，我洗衣液市场快速增长，国内及国际资本纷纷进入布局。2018年，我国市场上洗衣液品牌数量70余个，单品数量700多个，行业规模持续扩大。洗衣液生产配方较为复杂，但获取较为容易，并且，洗衣液的生产设备成本较低，操作简单，因此行业进入门槛较低，存在大中小型企业并存的发展局面。
我国洗衣液市场的主要参与者包括国际品牌(如汰渍、奥妙）、国内领先的织物洗涤品牌（如超能、立白）、专业的液体洗涤生产商（如蓝月亮、绿伞）、洗发水沐浴露生产商（如先锋、芭菲）四大类。2018年，市场份额排名前五的品牌分别是蓝月亮、奥妙、汰渍、立白、碧浪。其中，蓝月亮自2009年起一直保持市场综合占有率第一位，市场份额占比达到一半以上，是行业中的领导者。
现阶段，我国市场中的洗衣液功能以去污为主，大多产品宣称具有柔软和杀菌等附加功能，但效果相对较差。随着消费观念转变，我国消费者对洗涤产品的功能性要求越来越高，逐步向高去污、浓缩化、功能多元化方向提升。这就要求我国洗衣液行业不断加大研发投入力度，加快配方更新步伐，提高集多种功能于一体的高品质洗衣液的生产能力。
新思界
行业分析人士表示，随着洗衣液的优良特性逐渐被消费者认知，我国洗衣液的市场占有率不断提升，2018年我国洗衣液在合成洗涤剂市场中的占比已经提升至35%，但相较于美国80%以上的渗透率，我国洗衣液市场仍有较大提升空间。随着三四线城市居民收入及生活水平不断提高，洗衣液市场逐步向三四线及以下城市下沉，市场可发掘空间巨大。整体来看，我国洗衣液行业发展前景广阔。
