DTP药房，在国外被称之为Direct to Patient(直接面向患者)，是药品流通行业的模式创新，即制药企业与药房绑定，直接向重大疾病患者销售各种需自费的新特药、处方药、专利药。DTP药房作为新兴的一种市场模式，对于患者来说，它既能方便购买到进口的肿瘤新药特药，而且由于DTP药房是直接面对消费者而建，减少了中间流通环节，药品价格会更加实惠。
DTP药房作为未来医药零售发展的一种新模式，目前已引起医药零售行业的广泛关注。实际上，DTP药房的发展，更多的是中国新医改政策下的必然产物，也是中国医药零售业发展的新契机与必由之路。处方药外流是必然的，是药品销售渠道中10240亿元的医院市场与3375亿元的零售终端的重新分配，将彻底改变医院独占鳌头的市场格局。
DTP与医药电商将会是处方外流最大的受益者，基于处方药网售的政策限制，以及门诊托管药房的发展局限，DTP药房在未来中国医药零售市场发展大有可为。现有医保全新大药房、康德乐大药房、京卫大药房所介入的DTP模式，更多的是基于现有医药控费下新特药外流所建立的一种新型零售形态。未来DTP的发展，随着医药改革的深入，其所服务与销售的药品品类将扩大，从新特药向更多处方药、OTC药品扩容，将会引领医药零售市场的增长。
从DTP药房的联结来看，医疗机构的医生处方是销量的重要来源，医药工业（流通企业）则承担着药品的专业物流配送与推广服务，患者通过医生诊疗，凭处方到专业的DTP药房购买，获得用药指导与咨询等健康服务。DTP药房的出现，也将改变药品的零售模式上。一方面可以实现医药分流，解决看病难、看病贵的问题，另一方面可以联合医院、工业企业，对患者提供专业服务，能更好地指导患者合理用药。除此之外，作为医药工业，也可以缩短了流通中间环节，降低了患者的用药成本。
在新的药品零售模式下，DTP药房须要具备较强的药事服务能力，包括了审方、用药咨询、用药跟踪、患者教育等。另外，还要与院方及临床医生建立长期的合作关系，并与工业企业营销上保持良好的对接。
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医药行业分析人士表示，面对医药零售的新业态，医药企业必须把握好DTP药房的新机遇，优选品类，与DTP药房建立战略合作，构建垂直的流通渠道，服务患者，联合DTP药房，建立专项营销推广体系，共同向患者提供专业的营销服务。未来国内DTP市场将会迎来巨大放量，这是零售行业增长的机遇，对于医药工业来讲，必须紧跟DTP发展的步伐，尽早布局与规划，借助DTP的发展契机，在竞争激烈的OTC市场抢占先机。
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