如今国内多个产业领域在全球都占有一席之地相比，中医药国际化显然落后太多，迄今为止，尚未听闻中药敲开FDA的大门，而这被视为所有药品闯关西方国际医药市场的关键一步。与中药国际化艰难前行状况不同，中药外用药的国际化进展则相对顺利。云南白药气雾剂、马应龙痔疮膏、奇正藏药消痛贴膏等外用药早已在全球中药市场闯出一片蓝海。
西药的薄弱领域或是中药的机会，其中最具代表性的便是“慢性难愈合创面”领域。该领域主要包括糖尿病足、压疮、下肢静脉性溃疡和创面感染等。然而，我国在治疗“慢性难愈合创面”类疾病方面早有探索实践。周代始有记载，明代更有外科名家申斗垣总结出“煨脓生肌理论”。该理论详细阐述了中药在体表创面的外用：可以主动改善创面周围局部微环境，最终达到有效促进创面愈合的目的。
除外用效果可见外，中药外用药在治疗中疗效比较直观，易于评价，而且干扰因素少。加上这是西医药的薄弱领域，中药优势凸显，这为中药外用药在国际化进程中，能够“进得去、站得注带好头”创造了良好的条件。
这几年依靠各类新媒体营销火遍全国甚至全球的“中国好屁股”神药——马应龙痔疮膏，其母公司马应龙集团已经形成了以医药工业、医院诊疗和医药流通为核心的完整产业链条，积极发展大健康、移动医疗业务，并向肛肠健康方案提供商转型升级。2016年，马应龙药业实现销售收入24亿元。多年来，马应龙在痔疮药品零售市场占有率稳居第一，成为肛肠治痔领域领导品牌。2016年“中国最具价值品牌500强”排行榜中，马应龙品牌价值达到了194.56亿元，连续十三年实现品牌价值和位次的提升。
马应龙的爆红取决于层出不穷的创意营销，以及对中药古方的坚守和创新。去年5月，“马应龙麝香痔疮膏”在美国亚马逊购物网站的评分高达4.3分，且有1009条评论，把同样有4.3星但只有74条评论的老干妈远远甩在身后。一时间好评如潮，引发国内外媒体强势聚焦，瞬间成为“国际网红”。
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医药行业分析人士表示，435年古方传承，马应龙把这一道八宝古方二次开发出上十个新药品种，拥有130多种药品生产批文，在大健康领域相继开发了多种功能性化妆品、护理品、保健食品，创造了一个个中药神话。外用药作为中药走向国际化的一个突破口，企业需坚守祖传中药古方传承，做好对中药古方的创新。
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