非处方药（OTC）是指疗效确认、使用安全、无需医生处方、消费者可以直接购买的药品。非处方药包括中成药与化学药两大类，药品种类众多，除疗效确定、安全性高外，质量可靠、使用方便、价格低廉也是非处方药的主要特点。非处方药行业的发展，为提高国民健康意识、减少患者医疗费用、合理利用有限医疗资源做出了重大贡献。
我国政府于1996年正式提出药品分类管理，成立非处方药办公室，于1999年出台《处方药与非处方药分类管理办法（试行）》，公布了第一批国家非处方药目录。我国非处方药包括甲类非处方药与乙类非处方药两大类。其中，乙类非处方药副作用少、安全性高，在医院、药店以及经过批准的超市、宾馆等地均可销售；甲类非处方药安全性较乙类低，需在执业药师指导下购买使用，只能在医院与药店销售。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年非处方药行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，非处方药种类繁多，常见的非处方药主要有感冒药、止咳药、维生素、助消化药、外用药等，用于常见、多发疾病的治疗领域，重复购买率较高，市场规模庞大。2013-2018年，我国非处方药市场规模年均复合增长率超过7%，2018年接近3000亿元，在总药品市场规模中的占比达到45%。
我国非处方药生产企业数量较多，代表性企业主要有哈药集团、太极集团、华润三九、羚锐制药、宛西制药、京万红药业等。我国非处方药行业中的大部分企业研发能力较弱，不具备推出创新药的能力，以生产已有药品为主，造成了非处方药市场中经常出现几十上百个品牌药品均为同等成分、同样药效的药品，产品同质化严重，市场竞争激烈。
非处方药的重复购买性较强，消费品属性高，由于我国大部分消费者不具备专业医药知识，在治疗同样疾病的药品选择方面，无法自我判断，为保证药品安全性与疗效，对知名度更高的品牌药品选择性更高，因此我国非处方药市场品牌效应较为明显。在市场竞争日益激烈的情况下，向品牌化方向发展是非处方药企业提高竞争力的重要方式。
新思界
行业分析人士表示，非处方药在医药市场中占据着重要地位，消费品属性高，未来市场需求将保持稳定增长态势，行业发展前景良好。在市场需求品牌化的趋势下，为提高消费者认可度，我国非处方药企业将品牌建设作为重要发展战略。在此背景下，品牌知名度低、竞争实力不足的企业将逐步退出市场，行业集中度有望提升。
