餐饮篇
“口碑“归来 餐饮布局哪家强
2015年6月23日，阿里巴巴与蚂蚁金服宣布各自注资30亿元成立本地生活服务平台公司”口碑“。值得注意的是，“口碑“并不是一个新品牌，它曾是阿里巴巴的一个生活消费平台，但2011年时被搁置在角落，时隔四年，”口碑“此时归来，承载着阿里巴巴的什么希望？
中申网监测数据显示，2014年本地生活市场规模达到2350亿元，渗透率仅为4.4%。本地生活服务中，仅餐饮行业的线下市场规模就达到2万亿元，而互联网在餐饮行业的渗透率目前仅为2.5%。
2015年7月28日，阿里巴巴将点餐平台“淘点点”正式改名为“口碑外卖”，同时，支付宝和手机淘宝在首页也已推出“口碑外卖”的入口。这些举措无疑表露了阿里巴巴对于重启口碑的企图，那就是进军餐饮业。
事实上，对于餐饮O2O的大蛋糕，BAT也是觊觎已久。
招数频出 跑马圈地抢市场
2014年1月，百度完成对糯米网的全资收购，并改名为百度糯米，目前，百度糯米已经接入了百度外卖、去哪儿网资源，汇集美食、电影、酒店、休闲娱乐、旅游等众多生活服务。
2014年5月，百度在外卖领域推出百度外卖，深度整合百度地图、百度外卖等多家平台，迅速抢占了餐饮外卖市场的份额，目前占到整个外卖市场的24%，紧跟饿了么和美团外卖之后。
阿里巴巴对于餐饮O2O方面的布局从未停止，从美团到喵街，从生活半径到点我吧，以及口碑网的归来都是其长线布局中的一环。颇令人寻味的一点是，阿里巴巴已经入股了美团，而美团外卖已经占到了整个市场的份额接近33%，为何阿里还要重启口碑？
事实上，阿里巴巴投资美团后，持股比例仅为10%到15%，对美团平台的整合能力有限；而腾讯也入股了大众点评，持股达20%，随后又一幕令人吃惊的事上演了，那就是大众点评和美团合并了。2015年10月8日 , 美团和大众点评联合发布声明,正式宣布达成战略合作,双方已共同成立一家新公司。此消息带来的震撼不下于快的和嘀嘀的合并，业界人士猜测此事是阿里和腾讯一手促成，但近日消息表示，在美团新一轮的融资中，阿里巴巴不再跟投新美大，并将退出美团，而腾讯则追投10亿美元。目前来看，美团已经坚定地站在了腾讯阵营。阿里现在则是全力支持亲儿子“口碑”，意图打造另一个美团，而背靠阿里巴巴和蚂蚁金服的口碑毫无疑问拥有这个实力。
反观腾讯，以社交起家的技术流腾讯似乎和餐饮沾不上边，但微信连接一切的口号再次起了作用。2014年3月，微信5.2.1版本上线，一个值得关注的变化是：用户发朋友圈时可以添加附近餐馆或景点地理位置。朋友点击该地理位置，将会看到哪些朋友也来过该地，以及朋友在该位置分享的照片信息等。此次微信新版上线的背后，意味着腾讯入股的大众点评在进入微信接口之后，开始全面进入微信的重要阵地“朋友圈”，这相当于把大众点评的入口又提上一步。现在看来，大众点评和微信之间的合作正渐入佳境。而腾讯对新美大的入股也继续深化着双方的合作，对于腾讯来说，布局永远不嫌多。
2015年1月27日，网上外卖平台“饿了么”宣布获得中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本联合投资3.5亿美元，另外，饿了么已经与微信合作推出外卖微信拼单服务，未来还将与腾讯地图建立合作。据悉，饿了么在2015年10月网上餐饮平台市场交易份额达到了33.4%，白领商务细分市场交易份额达到35.2%。易观分析称，随着马太效应加剧，未来平台的领先地位将得到进一步巩固。
纵观BAT三家的策略，百度以百度地图为依托，打通了入口、支付、服务的生态链，使得百度外卖得以迅猛发展，短短时间内跻身外卖行业前三甲之列；阿里巴巴则以淘宝、蚂蚁金服为支撑，强力扶持自身的外卖平台，虽是后发，未必不能制人；腾讯依然以微信为中心延伸出了外卖生态，其与另外两家的最大区别是只做联接，而联接之外的部分用入股的方式来实现战略影响，自身并不培育外卖平台。看似混不着力，却依然如鱼得水，微信功不可没。
另外，餐饮O2O争夺战对于BAT来讲，也许只是下一个入口的抢夺战，入口的概念不再单一化，餐饮平台既是入口、也是自成一派的生态。
