在中国手机市场增量见顶、市场份额日益集中的当下，夏普宣布回归中国市场。作为无边框手机的拓荒者，适逢全面屏风口，夏普在中国首发了其首款异形全面屏手机。
全面屏先行者
近几年，戴尔、惠普、微软都纷纷推出了窄边框的笔记本电脑，提升屏幕占比。同样，在手机创新乏善可陈的当下，全面屏在同样的手机尺寸下尽量增加屏幕的面积，提供的视觉感受和握持感，高屏占比成为手机屏幕的发展方向。
目前，市场上已经看到的高屏占比的手机有小米MIX、三星Galaxy S8、LG G6及Android之父炮制Essential PH-1。而且下半年发布全面屏手机的品牌还有苹果、三星、华为、荣耀、金立等。
全面屏不仅仅是屏幕本身的事，还牵涉指纹识别、听筒、前置摄像头等模块。本次夏普新品依然没有解决屏下指纹的问题，而是采用了传统的指纹识别技术。虽然vivo在MWC上演示了高通的超声波指纹方案，但是不管是光学指纹还是超声波指纹方案，目前还没有量产应用，明年下半年才能出现可量产的产品。
国际品牌的挑战
第三季度也将迎来手机发布的旺季，磨刀霍霍的并不止夏普一家。除了九月备受期待的苹果三款新机外，Android阵营的三星、华为也将陆续推出18：9的全面屏新机，以此刺激消费。
今年二季度，华为、OPPO、vivo、小米、苹果五家的市场份额总量占到77.2%，国内手机市场的份额正越来越向头部厂商集中。与此同时，国际品牌正纷纷回归，与夏普同期，8月8日晚，黑莓也发布了回归中国的首款产品。在当前局面下，重新回归的品牌以及国内的TCL、中兴、联想都面临着“如何给自己定位的问题”。短期想要冲击华为、OV基本是不可能的，在中国市场，更应该像8848、美图、一加这些品牌一样，确立自己的核心竞争力。
另外，渠道也是国际品牌在中国市场的痛点。而渠道建设也非一日之功，需要品牌影响力、运营经验和足够强大的团队支撑。夏普将会在电商、运营商、公开渠道进行全渠道运营。线上合作主要是京东，两者签订了三年合约，8月京东的备货为10万台；线下的主要是迪信通以及蜂云启迪的省包联盟，夏普会进行专柜和形象投入，暂时不会开设专卖店。全渠道运营之下也会重点聚焦一些区域，比如，沿海、沿长江地区等夏普历史上接受度比较高的区域。而在海外市场，目前夏普已经进入东南亚、印度、日本、韩国，未来也会走向美国市场。
新思界
行业分析师表示，对于成熟的手机市场尤其是线下市场，品牌对于消费者的选择很重要。目前的中国市场前五位的手机品牌份额越来越垄断，对于一切重新开始的夏普来说，更应该找准自己的定位来发力。
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