今年彩电业日子不好过。上半年，国内彩电市场遭遇寒流，彩电销量出现负增长，上游面板持续涨价加大了成本压力，彩电整机企业处境艰难、效益低下。面对重压，彩电品牌走势分化，竞争力较弱的企业颓势明显，骨干企业则稳中求进，结构调整取得了明显成效。
下行压力加大
据新思界产业研究院发布的
《2017年彩电行业发展现状及投资策略建议报告》显示，今年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%；零售额740亿元，同比增长4.3%。
2016年，彩电业依靠低价促销撬动市场，推高了当年销售规模，但也在一定程度上透支了消费需求，其后续影响逐步显现。随着互联网红利消退，线上市场情况也不乐观。相对于去年的增量不增收，今年上半年彩电业呈现减量增收景象，这表明彩电价格上涨带动了销售额增长。尽管如此，彩电整机企业依然高兴不起来，毕竟上游面板涨价势头很猛。
由于我国彩电业集中度不高，加上互联网彩电品牌大量涌入，市场更显拥挤，同质化竞争不断压低行业利润，企业很难消化面板上涨成本，生产经营难度加大。
争夺大屏高地
面对重压，彩电市场品牌格局发生了新变化。上半年，国内传统彩电品牌市场份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点；互联网品牌的份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点；外资品牌的份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。
外资品牌份额提升，体现在高端市场的竞争力，也与富士康收购夏普后充分发挥上下游一体化优势直接相关。互联网品牌的滑坡，特别是领头羊乐视因资金链问题陷入危机，说明不计代价的跑马圈地已难以为继。随着中等收入群体崛起，质量好、服务好、设计好、体验好、更健康的产品受到市场欢迎，且盈利能力较强。
前景依然可期
展望下半年彩电市场形势，业界普遍持谨慎态度。进入下半年，面板涨价趋势得到遏制，四季度有望回落。面板价格下降会在一定程度上缓解整机企业的成本压力，为年终促销提供空间。整体来看，下半年国内彩电市场表现优于上半年，市场规模约为2612万台，同比下降4.6%；2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。
从深层次分析，我国彩电行业出现了结构性过剩，低端产品产能过剩，中高端消费需求尚不能完全满足。彩电业要大力推进供给侧结构性改革，实现以提高质量和效益为中心的发展。
目前，彩电业正处于新一轮技术和产业升级的关键期。为抢抓机遇，国内彩电企业加速实施创新驱动战略，在OLED、激光电视、人工智能等方向积极布局、重点出击。
新思界
行业分析师表示，今年全年彩电业负增长几成定局，但彩电业前景依然光明。行业推进的“汰旧换优”活动有望释放市场潜力，企业加速实施创新驱动战略，有望赢得消费升级新机遇。
